Сколько стоит лендинг в 2026 году и от чего зависит цена

Короткий ответ, раз уж вопрос «сколько стоит лендинг» вы задали первым: у нас — от 40 000 ₽. А сметы, которые вы соберёте по рынку на одно и то же задание, разойдутся в разы, и дело не в жадности подрядчиков. Под одним словом лежат разные работы. Одностраничник, собранный за выходные в конструкторе из готового шаблона, и страница, у которой есть прототип с продуманной структурой офферов, свои тексты, своя съёмка, аналитика и заявка, падающая в CRM вместе с источником трафика, — это два разных продукта. Называются одинаково.

Если сжать до сути, цена держится на четырёх вещах: сколько думают до дизайна, рисуют макет с нуля или адаптируют готовый, чьи тексты и фотографии, и что происходит с заявкой после нажатия кнопки. Всё остальное — детали этих четырёх.

Из чего складывается смета

Дальше — по строкам, примерно в том порядке, в котором идёт работа.

Прототип и структура офферов. Самая недооценённая строка. Здесь решается, что написано на первом экране, в каком порядке идут блоки, какие возражения закрываются и где стоит кнопка. Показывать заказчику пока нечего — схема в чёрно-белых прямоугольниках выглядит несолидно, — поэтому её вычёркивают первой, чтобы сэкономить. Экономия работает ровно до того дня, когда красивую готовую страницу приходится перебирать заново: выяснилось, что покупателю важна не цена, а срок поставки, и про сроки на странице ни слова.

Дизайн. Тут три ступени, и они дают самую заметную разницу в цене. Готовый шаблон с подменой логотипа и текста. Шаблон, переложенный на ваш фирстиль, с перерисованными блоками под ваш контент. Макет с нуля — когда дизайнер сначала разбирается, что вы продаёте и кому, а потом рисует. Между первым и третьим вариантом разница кратная, и она честная: в третьем случае вы платите за часы человека, а не за право использовать чужую заготовку.

Тексты. Их пишет либо копирайтер (отдельная строка в смете), либо вы сами, либо подрядчик «по вашим материалам». Последняя формулировка — источник половины конфликтов. На практике она означает: вы присылаете описание услуг, подрядчик причёсывает его под структуру страницы. Если материалов нет и прислать нечего, работа превращается в интервью, расшифровку и написание с нуля — а это уже не «причесать», и стоит иначе.

Вёрстка и адаптив. Макет надо превратить в страницу, которая одинаково живёт на ноутбуке, на планшете и на телефоне с диагональю пять дюймов. Телефон давно главный экран, и проверять страницу надо на нём, а не на дизайнерском мониторе 27". Отдельная история — старые Android и «Сафари» позапрошлой версии: они всё ещё в статистике, и на них аккуратная вёрстка иногда рассыпается.

Форма заявки и куда она падает. Строка, которая тихо удваивает бюджет. «Заявка приходит на почту» — это полчаса работы. «Заявка создаёт лид в Битрикс24, подтягивает utm-метки, назначает ответственного по правилам распределения и уведомляет его в мессенджер» — это уже интеграционная работа со своим сроком. Почта, кстати, — самый частый способ потерять клиента: письмо ушло в спам, менеджер был в отпуске, и никто не заметил, что заявок нет третий день.

Аналитика и цели. Метрика ставится за десять минут. Цели, которые действительно считают отправку формы, звонок и клик по мессенджеру, а не «просмотр страницы», требуют разметки событий и проверки — прислали тестовую заявку, убедились, что цель сработала. Без этого через месяц вы не ответите на вопрос, окупилась реклама или нет.

Домен, хостинг, SSL. Работа на час-два, если доступы у вас на руках. И на неделю, если домен когда-то регистрировал бывший подрядчик на свой аккаунт, а связи с ним нет.

Тестирование и скорость. Страница, которая грузится долго на мобильном интернете, теряет людей до того, как они увидят оффер. Сжатие картинок, шрифты, скрипты аналитики — рутина, но она либо сделана, либо нет.

Конструктор, фрилансер или студия: за что разница

Тут нет правильного ответа, есть разные наборы рисков.

Сам в конструкторе. Обходится в стоимость подписки — денег почти нет, есть ваше время. Неделя-две вечеров, и страница живёт. Дальше начинаются ограничения платформы: шаблон не даёт нужный блок, интеграция с CRM только в старшем тарифе, скорость загрузки такая, какая есть. Для проверки гипотезы — нормальный ход, я бы даже сказал, лучший: гипотеза проверяется за подписку, а не за бюджет разработки.

Фрилансер. Дешевле студии, потому что в цене нет менеджера, тестировщика и накладных. Хороший фрилансер делает работу не хуже студийной. Риск не в качестве, а в единственности: человек заболел, уехал, сменил приоритеты — и страница стоит. Отдельно уточняйте, что будет через полгода, когда понадобится поправить цену на странице. Ответ «пишите, сделаю» и ответ «у меня договор на поддержку» — разные ответы.

Студия. Дороже за счёт того, что работу делят несколько человек и кто-то за неё отвечает по договору. Покупаете вы не столько дизайн, сколько предсказуемость: сроки, замена исполнителя без остановки проекта, поддержка после запуска, ответственность за результат, которую можно предъявить юридически.

Сравнивать их по цене за страницу — занятие бессмысленное. Сравнивать надо по вопросу «кто починит эту страницу через полгода, когда у меня изменится прайс, а автор будет недоступен».

Что значит «лендинг под ключ»

Формулировка «лендинг под ключ» стоит в каждом втором коммерческом предложении и не значит ничего конкретного, пока не расшифрована.

У одного подрядчика под ключ — это макет и вёрстка. У второго — ещё тексты, подбор фотографий, настройка форм, аналитика, публикация на вашем домене и месяц гарантии. Оба говорят правду. Спор начинается на сдаче, когда заказчик ждёт готовую к рекламе страницу, а получает файлы и ссылку на тестовый поддомен.

Что стоит прописать в договоре явно:

• сколько экранов или блоков входит в работу и что считается блоком;
• кто пишет тексты и сколько правок текста входит без доплаты;
• чьи фотографии — ваши, стоковые (и кто платит за сток) или съёмка;
• куда уходит заявка: почта, мессенджер, CRM — с названием системы;
• настраивается ли аналитика и какие именно цели;
• на чьём домене и хостинге живёт результат и на кого оформлены аккаунты;
• передаются ли исходники и доступы после оплаты;
• сколько правок входит в гарантию и что считается правкой, а что новой задачей.

Восемь строк. Полчаса на согласование до старта — и ноль поводов для конфликта на сдаче.

Что в цену обычно не входит

Половина недовольства ценой — это не про цену, а про несовпадение границ работ. Вот что почти всегда оплачивается отдельно, даже когда в договоре стоит «под ключ»:

• Домен и хостинг. Ежегодные платежи, обычно оформляются на вас. Правильно, что на вас.
• Фотографии. Съёмка товара, интерьера, команды — отдельный подрядчик и отдельный бюджет. Покупные фото тоже стоят денег, и лицензию на них кто-то должен купить.
• Реклама и её ведение. Страница без трафика — просто файл на сервере. Контекст, таргет, ведение кампаний — другая услуга и другие люди.
• Доработки после запуска. Через месяц вы захотите поменять оффер, добавить блок с отзывами и убрать акцию, которая закончилась. Это нормальный ход вещей, просто он стоит денег.
• Поддержка. Обновления, бэкапы, продление сертификата, «страница не открывается в воскресенье». Либо абонемент, либо каждый раз разовая задача в порядке очереди.

Сколько времени занимает

Срок зависит не от того, как быстро печатает разработчик, а от двух вещей: есть ли у вас контент и сколько людей согласуют макет.

Если тексты и фотографии готовы, структура обсуждена и решение принимает один человек — срок короткий: у нас такой лендинг делается от пяти рабочих дней. Если контента нет, а согласование идёт через собственника, маркетолога и «покажем ещё супруге» — срок растягивается на недели, и виноват тут не подрядчик. Между двумя этими лендингами может не быть никакой разницы по работе.

Поэтому «сделаем за неделю» и «сделаем за месяц» бывают сказаны про одну и ту же страницу. Разница — в том, чей контент и сколько итераций правок заложено.

Для ориентира по нашим работам: лендинг — от 5 рабочих дней, корпоративный сайт или портал — от 4 недель. Пять дней — это когда контент на руках и правки идут в один круг; если тексты и фотографии собираем вместе с вами, точный срок называем после прототипа, когда понятно, сколько блоков и откуда берётся содержимое.

Наши цены

Прямо, без «рассчитывается индивидуально»:

Подробнее про состав работ — на странице веб-разработки: аналитика и прототип, дизайн, разработка на 1С-Битрикс, интеграция с CRM и 1С, тестирование, запуск.

Когда лендинг не нужен

Честная часть, из-за которой мы иногда теряем заказы.

Трафика нет и брать его неоткуда. Страница сама по себе людей не приводит. Одностраничник плохо растёт в поиске по определению — у него один адрес и один набор ключей. Если параллельно нет бюджета на рекламу или готовой аудитории в рассылке и соцсетях, вы заплатите за красивый файл, который никто не откроет. Сначала ответьте себе, откуда придут первые сто человек.

Товаров десятки. Каталогу нужен каталог: фильтры, карточки, поиск, остатки, корзина. Попытка уместить сорок позиций в одну прокручивающуюся страницу заканчивается тем, что человек не находит нужное и уходит. Это уже интернет-магазин — другой бюджет, от 150 000 ₽.

Заявки некому обрабатывать. Видели не раз: страница работает, заявки идут, а перезванивают через два дня, потому что менеджер один и он же на складе. Реклама в этот момент откручивает бюджет, конверсия в продажу падает, и все дружно решают, что «лендинг не сработал». Сработал. Не сработал процесс после него. Сначала договоритесь, кто и за какое время отвечает на заявку, — потом заказывайте страницу.

Что спросить до оплаты

Семь вопросов, которые можно скопировать в переписку с подрядчиком целиком. Ответы на них снимают почти все споры, которые обычно всплывают на сдаче.

• Сколько блоков входит в цену и что будет, если понадобится ещё один?
• Кто пишет тексты и что вы считаете «моими материалами»?
• Куда попадает заявка и увижу ли я, с какой рекламы пришёл человек?
• Что из вашей сметы я оплачиваю отдельно, а что — каждый год?
• Сколько длится гарантия и что в ней считается вашей ошибкой, а что моей новой хотелкой?
• На чьи аккаунты оформлены домен, хостинг и админка после сдачи?
• Кто поправит страницу через полгода, за сколько и в какой срок?

Если на половину вопросов приходит «да мы всё сделаем, не переживайте» — это ответ. Просто не тот, который вам нужен.

Почему цена в 2026 году устроена иначе

Дешёвая часть работы подешевела. Собрать аккуратную страницу из готовых блоков сегодня быстрее, чем пять лет назад: шаблоны стали лучше, конструкторы — мощнее, черновик текста и подбор иллюстраций ускоряют ИИ-инструменты. Порог входа упал, и это видно по нижней границе рынка.

А вот верхняя половина сметы никуда не делась. Требования к скорости загрузки выросли, мобильная версия перестала быть «второй версией» и стала основной, а заявка, которая не попала в CRM с источником, сегодня считается потерянной — раньше с этим мирились. Плюс аналитика, без которой рекламный бюджет тратится вслепую.

Получается ножницы: собрать страницу стало дешевле, а сделать так, чтобы она работала как канал продаж, — стоит примерно столько же, сколько стоило. Отсюда и разброс в сметах, с которого мы начали. Вам продают либо первое, либо второе, а слово используют одно.

Если смотрите в сторону автоматизации на будущее, соседний разбор про стоимость чат-бота устроен так же: те же ступени, тот же принцип — дешёвая часть отвечает, дорогая доводит заявку до сделки.